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亞馬遜在巴西打不過Mercado Livre?戰爭其實才剛剛開始……

在巴西電商市場里,誰將成為真正的領軍者呢?

亞馬遜在巴西打不過Mercado Livre?戰爭其實才剛剛開始……

在巴西這個拉美最大的電商市場中,電子商務的浪潮其實并不如其他市場那般洶涌,但仍然充滿活力。不過在這個市場里,誰才是真正的領軍者呢?

Mercado Livre占主導地位,亞馬遜同樣強勢

亞馬遜在巴西打不過Mercado Livre?戰爭其實才剛剛開始……

(圖:巴西各大電商平臺的在線零售用戶數量)

Mercado Livre(Mercado Libre的葡萄牙語版本)可以說是統領著巴西電商市場。如上圖所示,巴西全國7300萬的在線購物者中,有將近6000萬是Mercado Livre的用戶。目前與其最接近的競爭對手是擁有2240萬用戶的亞馬遜,且去年亞馬遜在巴西數字市場的份額已經有所上升,進一步縮小了與Mercado Livre的距離。這一趨勢基本上還會持續下去,此外eBay阿里巴巴等巨頭去年所占的市場份額也大幅上升,這不禁令人懷疑Mercado Livre的地位究竟還能保持多久。

有外媒報道稱,亞馬遜和Mercado Livre可能于不久后將會爆發全面的“戰爭”。Mercado Livre是整個拉美主要的電商參與者,而且最近還在南美開設了三個分銷中心,這或許是針對亞馬遜計劃進軍拉美市場采取先發制人的舉措之一。而隨著亞馬遜將其觸角伸向拉美市場,亞馬遜是否能夠與Mercado Livre等本土巨頭抗衡頗令人期待。

廣告收入情況

數字營銷公司Admitad最近的一份報告顯示,巴西在Admitad全球廣告客戶的收入中排名第七,介于以色列和印度之間。

2018年,網絡發布商在巴西電商市場的總收入為3380萬美元。據悉,巴西98.6%的廣告收入集中在兩類:旅游以及來自中國的商品。但在這兩個類別中,廣告收入的大部分還是來自于中國商品,總營業額高達2860萬美元。

亞馬遜在巴西打不過Mercado Livre?戰爭其實才剛剛開始……

(圖:不同產品類別的廣告收入情況)

隨著大多數國家從中國采購價格更低廉的商品,中國制造在各大市場中占主導地位顯然成為一種全球趨勢。然而在其他任何市場中,這種差距都沒有在巴西那么的大。雖然阿里巴巴尚未在巴西電商領域取得很大成就,但廣告商仍能夠通過巴西的其他網站采購中國商品以獲得可觀的利潤。

返現網站興起

當涉及到主要流量類型,或是消費者如何抵達站點進行購買時,返現網站仍擁有主導優勢。這表明,消費者希望看到他們的購買可以得到部分返還優惠,因為返現網站會用某種形式的現金退款來吸引買家購物。

此外,現金返還在廣告領域中有著舉足輕重的地位。據悉,廣告銷售中高達65.8%都是通過返現網站進行的,也就是說在3380萬美元的廣告收入總額中,有近2500萬美元是通過返現網站實現的。

代發貨網站也正在興起,其規模價值350萬美元。代發貨網站的獨特之處在于,零售商不需要儲存所投放廣告商品的庫存,而是將銷售轉移給另一家零售商或制造商,由后者來完成銷售。近年來,這類網站的人氣一直在上升,不過仍未對巴西電商市場造成很大影響。

(編譯/雨果網 陳小如)

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